脑白金跨界咖啡行业：品牌焕新战略与营销案例深度解析
获取大量的营销案例，并遵循以下“主要营销大门”：
⊙作者ye chuan |首席营销门（Yingxiaogcb）
二十年前，“我在今年假期期间不接受礼物，我只会收到Naobaijin”在全国范围内响起，也使Naobaijin在短短两年内成为医疗保健产品领域的第一名。
如今，Nang Platinum逐渐消失了公众的愿景，失去了在该行业的竞争力，它返回了世界并跨越了咖啡行业，并在上海开设了第一家Nang Platinum +Café。
众所周知，喝咖啡会刷新精神和喝Nao Platinum有助于睡眠，而Nao Platinum Coffee的这种相互矛盾的组合使许多人感到惊讶。
01
布局咖啡轨
继续促进品牌更新
随着医疗保健产品市场中的混乱经常暴露，该行业正面临信任危机，而Naoplatinum也面临着开发瓶颈。
今年年初，Nong Platinum推出了年轻的Nong Platinum+品牌，并为年轻市场发布了三种新产品，即“睡眠良好9”，“ Big Houth 7”和“ Futic 8”。这次，跟随许多品牌的步伐并越过咖啡场，也可以更好地促进品牌续订。
徽标是该国的第一个“ Nao Platinum +Café”，已更改了其原始的三维角色，并变成了平坦的自制字体。一些笔触也从“ - ”变成了看起来像微笑的曲线。整体颜色延续了Nao Platinum的标志性“ Blue + White”的主要颜色，但在视觉上突破了该品牌的传统形象，商店设计具有一种时尚而时尚的技术未来派意义。
这家商店不仅具有NAO Platinum Cartoon CP图像和蓝色瓶子等经典元素，而且在单桌子上分别有两个巨型激光白人老人和老太太人物，分别拿着咖啡，巧妙地连接了Nao Platinum的过去和现在，使整个充满了Cyberpunk和年轻性的空间。
商店中的咖啡饮料包括白金经典，爱情1997，“素食”拿铁咖啡，动力加油站，微笑着冰冰和大嘴的品尝。价格超过十元，价格合理。此外，经典的Nao Platinum的瓶形形状具有极高的减少，使人们有饮用健康产品的感觉。此外，咖啡店还提供茶饮料，冰沙，果汁，甜点和热飞盘游戏，它们可以紧密地掌握年轻人的兴趣。
02
没有跨境营销
“年轻人”的含义只是
近年来，跨境可以说是一种流行的营销方法，无论是跨境销售咖啡，与保健产品一起出售咖啡，跨境与酒精品牌一起销售冰淇淋，跨境出售带衣服的小吃...毫无例外地，跨境营销都会引起对比度的感觉，很快就吸引了年轻的消费者的注意力，并对品牌建立了新的了解。
以Nao Platinum在上海开设了一家咖啡店。它还通过营销行动来促进与消费者的粘性关系，并促进年轻品牌“ Nao Platinum+”的受欢迎程度和影响力。
1。打破固有的形象并增加对年轻活力的新认知
当大多数品牌使用跨境联合营销来吸引受众的关注时，显然它已成为时代必看的趋势。如果这种趋势可以带来流量，关注并打破对品牌的固有看法，这对品牌是否有益？
但是从这次“ Nao Platinum +Café”的受欢迎程度来看，无论是各种产品，商店设计，包装和颜色匹配，它都采用了年轻而时尚的风格，无一例外地吸引年轻人来签入和分享。随着社交平台的大规模自发传播，“ Nao Platinum+”的新品牌已经确立了对年轻人青年活力的新认识，并为他们提供了吸引交通的机会。
2。顺其自然，有效地接触年轻人
在品牌圈子中，那些赢得年轻人赢得世界的人是一个共识，而咖啡赛道目前也是一条受欢迎的曲目。这也是一种“顺其自然”。一方面，中国的咖啡市场仍处于快速发展的阶段，而入境门槛很低。只要您生产优质的产品和热产品，就可以快速获得高利润。
另一方面，咖啡长期以来一直成为年轻人的重要生活方式之一，开设咖啡店就是更直接地吸引年轻人。更不用说产品的味道了，只是从网民的评论“我达到了饮用naobaijin的年龄”，“这是咖啡和喝酒后的咖啡，喝酒或睡眠”，“杯子设计在我的美学上成长”等，这足以看到Naobaijin确实在某些年轻人中获得了很多青睐，而且还可以重新认识这个传统的人 - 也可以重新认识这个na的人 -
03
步骤≠won
Naobaijin可以真正复制营销神话吗？
尽管品牌跨境引起了很多关注并赢得了暂时的关注，但如果您想真正创建一个著名的咖啡品牌，则不能兴高采烈，创建头，并强迫它与“蛮力”交叉。品牌建设不能通过创建一些热点来成功，只需复制它即可。
正如食品行业分析师朱·丹彭（Zhu Danpeng）所说，这就像一座不同的山，咖啡提出了对质量，品牌，场景，服务系统和客户粘性的最新要求。 Nong Platinum能否像第一次进入医疗保健产品行业时一样，在边界开设一家咖啡店，成为一支新力量，像咖啡市场一样激起咖啡市场？
Ye Chuan发现这非常困难。
首先，洗脑口号成功的成功“我不会在今年的假期期间接受礼物，但是只收到了洗脑口号的铂金礼物”，这与普遍的营销和时代的好运是不可避免的。 20年前，广告通信频道以电视频道为中心，而Naobaijin在CCTV频道的黄金时段反复广播，并且持续了很多年。
因此，当时这个口号是众所周知的，但是现在沟通渠道更加多样化，它们主要基于消费者。新的口号“如果您今天不喝咖啡，请喝白金 +咖啡，如果您想喝咖啡”可能无法实现精确的沟通和精神职。
其次，很容易踏入一条腿的新领域，但是很难扎根。现代营销之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾经说过：“在关注和信息分散的时代，品牌需要为消费者创造'哇时刻'。”
“哇时刻”应该是一个惊喜，而不是震惊。以前的牛奶茶道上还有跨境热线。有许多成功的案例，但是有些商人对gi头和主题的重要性过多，并盲目地嫁接了品牌核心，从而导致“营业额”。就像南铂金（Nang Platinum）从事睡眠行业已有25年的时间，出售可能会使人们失眠的咖啡一样，这种跨境的穿越似乎有些矛盾。尽管它在引人注目的角度创造了一个很大的热门点，但它不能带来品牌价值降水。它不仅没有增强品牌影响力，还使消费者失去了以前的青睐和普及。
此外，如果任何品牌都想在市场上立足，只有一个突破性的观点 - 巩固产品障碍并实现核心竞争力。咖啡轨是公开的，新品牌不断进入市场，原始品牌继续增加投资。实际上，随着当前竞争趋势，任何品牌都很难获得突出。
如果Nongbaijin这次想获得职位，那么建立品牌障碍，将自己的特征与咖啡文化相结合，制造更独特的产品，并努力坚持更大规模的固定消费者组。否则，如果您盲目进来，很难走很长时间。潮汐将消失，而剩下的一切都是一团糟。
这样，Nong Platinum可以继续探索品牌更新的道路。由于新品牌“ Nao Platinum+”的销量在今年年初推出，因此新产品尚未吸引年轻医疗保健人的心。截至目前，“ Big Houth 7”，“暴力8”和“ Sleep Good 9”的每月销售量分别为3、50和26。
这次第一家咖啡店也是如此。许多人以试用心态去检查。他们将来是否可以保留并聚集更多的年轻人，还有待得到市场的考验。目前白金的最大挑战是其产品强度。产品越强大，年轻人留下了深刻的印象。随着消费者的思想变得越来越成熟，年轻人无法再依靠营销来支付价格。
对于Naobaijin来说，无论是咖啡还是保健产品，这都是一场艰苦的战斗。
欢迎在底部发表神圣评论，并与我们沟通！
